Taustamusiikki on suomalaisyrityksille tärkeä osa asiakaskokemusta – musiikilla on keskeinen rooli myös kunnissa ja hyvinvointialueilla
Radio on edelleen yritysten yleisin taustamusiikin lähde, mutta taustamusiikkipalvelujen käyttö jatkaa kasvuaan. Tämä selviää Teoston tuoreesta yritysten taustamusiikkitutkimuksesta. Teosto selvitti ensimmäistä kertaa laajasti myös kuntien, hyvinvointialueiden ja seurakuntien musiikinkäyttöä. Kyselyn perusteella musiikilla on merkittävä rooli hyvinvoinnin, hoivan, kasvatuksen ja yhteisöllisyyden tukena.
Taustamusiikki on suomalaisyrityksille entistäkin tärkeämpi osa asiakaskokemusta: jopa 76 prosenttia yrityksistä pitää taustamusiikin merkitystä liiketoiminnalleen erittäin tai melko merkittävänä. Vuoden 2025 tutkimuksessa taustamusiikkia merkityksellisenä yrityksen toiminnalle piti 74 prosenttia vastaajista. 64 prosenttia yrityksistä pitää taustamusiikkia myös merkittävänä työntekijöiden työnhyvinvoinnille, ja yli puolet valitsee soitetun taustamusiikin asiakaskunta tai kohderyhmä mielessään
Radio on selvästi yritysten käytetyin taustamusiikin lähde (55 %). Tärkein syy radiokanavan valintaan on hyvä musiikki (59 % radiota käyttävistä). Seuraavaksi eniten vaikutusta kanavan valintaan oli kuuluvuudella ja uutisilla.
Radion käyttö on erityisen yleistä takseissa (96 %) ja kauneudenhoitoalan toimipaikoissa (77 %). Radion suosio näissä yrityksissä on kasvanut hieman viime vuoden tutkimukseen verrattuna.
Käytetyimmät radiokanavat taustamusiikkikäytössä ovat Radio Nova, Yle Radio Suomi, Radio Suomipop, Aito Iskelmä, Radio Rock ja Radio Nostalgia.
Taustamusiikkipalvelujen (kuten Feelment, Soundtrack, Toneco ja Gymmusic) käyttö yrityksissä on kasvanut hieman: 22 prosenttia yrityksistä käyttää taustamusiikkipalvelua tärkeimpänä taustamusiikin lähteenään (2025: 20 %). Palveluita käyttävät erityisesti ravintolat ja kuntokeskukset.
Musiikki on olennainen osa julkisia palveluita ja seurakuntatyötä
Teosto kysyi tänä vuonna ensimmäistä kertaa musiikinkäytöstä kunnilta, hyvinvointialueilta ja seurakunnilta. Tulosten perusteella musiikkia käytetään julkisella sektorilla ja seurakunnissa monipuolisesti taustamusiikkina, elävänä musiikkina sekä osana kasvatusta, hoivaa, kuntoutusta ja hengellistä toimintaa.
Kouluissa ja päiväkodeissa musiikki on keskeinen osa arkea, opetusta ja rauhoittumista. Musiikinkäytössä yleisin musiikin lähde on elävä musiikki (80 %), mukaan lukien itse soittaminen ja laulaminen. Muita käytettyjä musiikin lähteitä ovat verkon musiikkipalvelut ja fyysiset äänitteet. Taustamusiikkikäyttö on kouluissa ja päiväkodeissa vähäistä. Kuntien muista toimipaikoista taustamusiikkia hyödynnetään eniten virastoissa, liikuntapaikoilla ja nuorisotiloissa (44 %).
Hyvinvointialueilla musiikkia käytetään laajasti hoidon ja hyvinvoinnin tukena. Taustamusiikkia käytetään 58 prosentissa toimipaikoista. Vastaajien kuvauksissa musiikki nousee esiin muun muassa potilaiden rauhoittajana, muistojen herättäjänä, kuntoutuksen tukena sekä yhteisöllisyyden vahvistajana. Taustamusiikkia kuullaan etenkin terveyskeskuksissa ja sairaaloissa (72 %), ja käytetyin musiikin lähde on radio (89 %). Terveyskeskusten ja sairaaloiden vastaajista 92 prosenttia kertoi, ettei elävän musiikin tilaisuuksia järjestetty heidän toimipaikoissaan ollenkaan. Hoivakodeissa ja asumispalveluissa musiikkia hyödynnetään kuitenkin laajemmin: taustamusiikin ohella käytössä ovat myös elävä musiikki, fyysiset äänitteet ja musiikkipalvelut.
Seurakuntien musiikinkäytössä korostuu erityisesti elävä musiikki osana seurakuntien eri toimintoja. Seuraavaksi eniten musiikkia hyödynnetään internetin musiikkipalveluista ja fyysisiltä äänitteiltä, kun taas taustamusiikkikäyttö on seurakuntien musiikinkäytössä vain pienessä roolissa (15 %).
Teoston taustamusiikkitutkimus 2026
Teosto toteutti alkuvuodesta 2026 kaksi kyselyä, joista ensimmäisessä tutkittiin yritysten ja toisessa kuntien, hyvinvointialueiden ja seurakuntien toimipaikkojen ja toimintojen musiikinkäyttöä.
Kuntien, hyvinvointialueiden ja seurakuntien kysely tehtiin verkkokyselynä, jonka vastaajiksi etsittiin työssään tai toimipaikkansa toiminnoissa musiikkia käyttäviä henkilöitä. Vastauksia saatiin kaikkiaan 1 473, joista kunnista 825, hyvinvointialueilta 506 ja seurakunnista 142.
Yritysten kysely (Teoston / GT Musiikkiluvat Oy:n taustamusiikkisasiakkaat) tehtiin puhelinhaastatteluina henkilöille, jotka vastaavat toimipaikkansa taustamusiikin valinnasta. Yrityksiltä vastauksia saatiin kaikkiaan 1 153.
Kyselyt toteutti tutkimusyritys Bondata.
Tekijänoikeuden suojaaman musiikin käyttö yritysten, yhteisöjen ja organisaatioiden toiminnassa edellyttää musiikin tekijöiden ja esittäjien lupaa. Yritykset voivat hankkia tarvittavat taustamusiikkiluvat Teoston ja Gramexin yhteiseltä Musiikkiluvat.fi‑sivustolta ja tapahtumien musiikkiluvat Teostolta. Julkisen sektorin ja seurakuntien luvat ovat keskitettyjen sopimusten piirissä.
Lisätietoja
Teknologiat ja ennakointi
