Tekijänoikeusbarometri 2026: suomalaiset arvostavat ihmisen tekemää luovaa työtä yhä vahvemmin tekoälyn aikakaudella
Suomalaisten suhtautuminen tekoälyn tuottamaan luovaan sisältöön on muuttunut entistä kriittisemmäksi. Tuoreen Tekijänoikeuden tiedotus- ja valvontakeskus TTVK ry:n Tekijänoikeusbarometrin mukaan 81 prosenttia suomalaisista katsoo, ettei tunnetun taiteilijan tai esittäjän persoonallista tyyliä saa hyödyntää tekoälyn tuottamissa sisällöissä ilman asianmukaista lupaa ja korvausta. Viime vuonna näin ajatteli 75 prosenttia suomalaisista.
Myös tuki tekijöiden oikeudelle saada korvausta teostensa käyttämisestä tekoälyn kouluttamiseen on vahvistunut. 74 prosenttia suomalaisista on täysin tai osittain sitä mieltä, että tekoälyn kouluttamiseen käytetyistä ihmisten luomista teoksista tulee aina maksaa tekijänoikeuskorvaus teosten tekijöille ja esittäjille. Vuoden 2025 Tekijänoikeusbarometrissa vastaava osuus oli 68 prosenttia.
Samaan aikaan tekoälyn tuottaman kulttuurin houkuttelevuus näyttää vähenevän. Vain 10 prosenttia suomalaisista kertoo kuluttavansa tulevaisuudessa tekoälyn tuottamia kirjoja, musiikkia, kuvia tai tv-ohjelmia aivan yhtä mielellään kuin ihmisten tekemiä teoksia. Peräti 74 prosenttia on väittämän kanssa eri mieltä. Vuonna 2025 tekoälysisältöjä yhtä mielellään kuluttavien osuus oli 12 prosenttia ja väittämän torjui 65 prosenttia.
Tulokset kertovat vahvasta arvostuksesta ihmisen tekemää luovaa työtä kohtaan tilanteessa, jossa tekoälyn tuottaman sisällön määrä kasvaa nopeasti.
Yhdeksän kymmenestä kannattaa korvausta luovan työn tekijälle
Tekijänoikeuksien merkitys on suomalaisille erittäin vahva myös laajemmin. Peräti 89 prosenttia pitää tekijänoikeuksia erittäin tai melko tärkeinä. Vuonna 2025 vastaava osuus oli 85 prosenttia. Vain kolme prosenttia suomalaisista pitää tekijänoikeuksia erittäin tai melko turhina.
Vielä suurempi yksimielisyys vallitsee luovasta työstä maksettavista korvauksista. 90 prosenttia suomalaisista on sitä mieltä, että luovan työn tekijöiden tulee saada työstään korvausta sen mukaan, kuinka paljon heidän teoksiaan hyödynnetään. Vain kolme prosenttia on asiasta eri mieltä.
Myös yksityisen kopioinnin hyvityksellä on kansalaisten vahva tuki. 70 prosenttia suomalaisista katsoo, että luovan työn tekijöille tulee maksaa asianmukainen korvaus siitä, että kansalaisilla on oikeus kopioida ja tallentaa esimerkiksi musiikkia henkilökohtaiseen käyttöönsä. Vuoden 2025 tutkimuksessa tätä mieltä oli 66 prosenttia vastaajista.
Nuorten suhtautumisessa myös huolestuttavia merkkejä
Tekijänoikeuksien vahvan yleisen kannatuksen rinnalla tulokset osoittavat, että tekijänoikeuksista ja laillisten palveluiden merkityksestä tarvitaan edelleen tietoa erityisesti nuorille.
Tutkimuksessa nousee esiin tekijänoikeuksien kannalta huolestuttavia havaintoja nuorempien vastaajien osalta. Kaikista vastaajista 13 prosenttia kertoo, että itse tai joku perheenjäsenistä on viimeisen vuoden aikana katsellut, kuunnellut tai pelannut internetin laittomissa palveluissa luvatta tarjolla olevaa sisältöä. 15–24-vuotiaiden joukossa osuus on 31 prosenttia ja 25–34-vuotiaiden keskuudessa 28 prosenttia.
Myös suhtautuminen piratismiin on nuorten keskuudessa muuta väestöä sallivampaa. Esimerkiksi 29 prosenttia 15–24-vuotiaista pitää hyväksyttävänä internetiin luvatta laitetun musiikin, elokuvan, tv-sarjan tai kirjan lataamista omaan käyttöön, kun kaikista vastaajista näin ajattelee 18 prosenttia.
Tekijänoikeusbarometrin toteutti Taloustutkimus Oy Tekijänoikeuden tiedotus- ja valvontakeskus ry:n (TTVK) toimeksiannosta. Tutkimuksessa selvitettiin suomalaisten suhtautumista tekijänoikeuteen sekä muun muassa laillisten ja laittomien palvelujen käyttöä ja hyväksyttävyyttä sekä näkemyksiä tekoälystä ja tekijänoikeuksista.
Tutkimukseen vastasi 1 090 yli 15-vuotiasta suomalaista Ahvenanmaata lukuun ottamatta. Aineisto kerättiin henkilökohtaisina haastatteluina ja internet-kyselyllä 10.9.–6.10.2026. Otos on painotettu vastaamaan kohderyhmää, ja kokonaistuloksen suurin tilastollinen virhemarginaali on noin ±3,2 prosenttiyksikköä 95 prosentin luottamustasolla.
